挖掘优势资源 打造城市名片
市政协教文卫体和文史资料委员会文体新闻组
随着我国城市化程度的日益提高，“城市名片”的打造越来越被各级地方政府所重视，因为好的“城市名片”，不仅可以提高城市的知名度，更重要的能为城市的长远发展带来总体利益。所以近年来，一些新兴城市在打造城市名片方面可谓是不遗余力，如浙江省内就有义乌的“小商品城”名片；海宁的“皮革城”名片；永康的“五金城”名片；东阳的“影视城”名片，我们的邻居余姚也在极力打造“塑料城”名片、“模具城”名片等等。这些城市通过“城市名片”的成功打造，既提高了城市的知名度，又极大地促进了当地经济的发展。因此，“城市名片”不仅是城市形象的具体体现，也是城市社会经济发展的催化剂。
那么，我们慈溪有哪些城市名片呢？我个人认为至少可以打造四张名片。
一、打造大桥名片，做大休闲旅游业文章
杭州湾跨海大桥——世界上最长的桥，这张极具竞争潜力的名片，成为了慈溪人发展旅游业强有力的助推器。市委市政府借助大桥开通的良好时机，适时推出杭州湾湿地公园和滨海旅游区的总体规划，欲在大桥旅游产业方面有所建树。我们期盼不久的将来，一派欣欣向荣的大桥旅游服务业景象呈现在我们眼前。当然，大桥的建设给慈溪带来的影响远非在旅游业一个方面，在这里仅就大桥旅游业发展，提出建议。
(一)对于“大桥名片”的整体推介，政府要舍得花大投资，敢于做大手笔。
杭州湾跨海大桥，虽然有其独一无二的优势，但是，桥，毕竟是一座桥而已，如果不赋予它一些生动的元素和内容，它还是显得比较单调，所以我们必须以桥为主体，以整个杭州湾滨海地带为辐射面，积极地拓展一些与大桥形象相匹配的项目和活动，以使大桥变得丰满，富于活力。比如说，能否引进一些国际性的马拉松、竞走等体育赛事；举办飞机穿越桥孔大型表演；拓展一些游艇观光、直升机观光等大手笔项目等。这些活动项目必须能够吸引全国、甚至世界的眼球，还有最好能把某些活动、项目办成常规性项目，使大桥的影响力持续增强。当然，这些大活动、大项目的举办必须要经过科学的论证和专业团队的运作。但是不管怎样，只要政府的强力推进，赋予大桥一些活生生的素材，大桥就会真正成为一条富有生命力的腾飞的巨龙。
（二）积极吸引民间资本，引入竞争机制，促进旅游服务业发展。
很多外地客人看过大桥后一致认为，大桥工程确实雄伟壮观，而遗憾的是，大桥周边的景点不够丰富，餐饮接待服务质量不高，游客去了都大失所望。长此以往，会对大桥旅游区整体形象产生不良影响。我认为，这和大桥旅游区服务业如今还没有形成竞争格局有很大关系。目前，大桥旁边只有一家稍具规模的休闲旅游基地，没有竞争，所以经营者的能力不能被充分激发。要知道，任何创新和发展都是自由竞争的产物。其实，对于旅游项目还可以有很多很多的创意，比方说，选择哪个角度、哪个高度拍摄大桥是最佳位置，可以在这个地点建一座塔楼供人照相，照相的人一多，就要等候，等候的人多了，可以在旁边建一个茶室供人喝茶，自然而然就派生出一个旅游支点；大桥延伸得很长，肉眼望不到尽头，可以架上高倍望远镜供人观赏；针对不会开车的人，可以开发一批模拟的大桥驾车游艺机，供大家体验在大桥上驾车的乐趣等等。我想，这些创意和设想，对于大桥旅游业的开发而言，只是凤毛鳞角而已。只要引入自由竞争机制，投资者和经营者们肯定会使出三头六臂，各显神通。各种新创意、新项目会层出不穷，服务质量也会随之不断提高，进而形成大桥旅游服务业百花齐放，争奇斗艳的良好局面。
二、打造“上林湖越窑遗址”名片，做深历史文化文章
2006年12月15日，国家文物局公布了重新设置的《中国世界文化遗产预备名单》，上林湖越窑遗址榜上有名。到目前为止，我国有世界文化遗产30个，列入预备名单的有35个，上林湖越窑遗址作为唯一的古代瓷窑遗址入选其中，可见其地位非同一般。
上林湖越窑遗址分布之密集、保存之完好、延续时间之长、影响之深远，在世界上同类遗址中是绝无仅有的，具有极高的历史、科学和艺术价值。所以我们打造“越窑遗址”这张历史文化名片具有得天独厚的资源优势，可以极大地提高我市在历史文化领域的地位。
（一）加强宣传力度。“越窑遗址”虽然在学术界有极高的地位和价值，但是由于先前的宣传力度不大，所以并没有很高的知名度。在瓷器领域的知名度远不及景德镇，所以应该加强遗址的宣传工作，建议举办国际国内的专题学术研讨会，拍摄遗址的专题宣传片，在主流媒体上播放等。
（二）加强遗址保护工作。应该说上林湖越窑遗址是同类遗址中保存最完好的，但是近年来非法盗掘及乱建坟墓等现象也屡见不鲜，对遗址的保护构成了一定威胁，建议配备专职人员和装备，加强遗址的日常管理。积极启动遗址管理立法程序，开展立法调研，争取宁波市人大常委会出台《上林湖越窑遗址管理办法》。
（三）加大申遗工作力度。国家文物局将上林湖越窑遗址列入中国世界文化遗产预备名单，为我市打造“越窑遗址”名片提供了一个极好的平台和机遇。但是名单列入仅仅是起步而已，申遗的实质性工作还没有真正开展起来，应尽快抓住机遇，成立专门机构，保障经费到位，争取申遗成功。
（四）加快遗址博物馆建设。遗址虽然有很高的学术价值，但就目前来看，遗址没有一个专门的宣传窗口，遗址博物馆的建设既能较好地保存展示遗址的相关学术资料，又是对外宣传的窗口，所以应尽快建设青瓷博物馆，并在设计理念、功能布局和建设规模上要尽可能和其学术地位相匹配。
三、打造名人名片，做深文化大市建设文章
一个名人可以提高一个城市的知名度，甚至可以成就一个地方。鲁迅使绍兴闻名，毛泽东使韶山世人皆知，蒋介石也使“溪口”这么一个小地方的名气远远超过我们。慈溪有杨贤江、马宗汉、吴锦堂、陈之佛、路甬祥……在这里，我想着重提一下我们慈溪当代的一位文化名人——余秋雨。
余秋雨先生通过中央台的“青歌赛”和凤凰台的访谈节目，以其博学征服了全国观众。许多人认为慈溪人只会做生意，缺少文化，不爱读书，但巧合的是，很多普通老百姓心中认为最爱读书最博学的人之一——余秋雨，就是我们慈溪人。所以，从某种角度来看，慈溪并不缺乏文化的土壤，如何借用“余秋雨”这张名片，来提升慈溪的文化形象是一个值得研究的课题。由于余秋雨老家桥头镇的行政管辖变迁的历史原因，余先生一直就他的家乡归属地采取模棱两可的态度，如在他的文章中提起他的老家就说，我的老家余姚（今浙江慈溪）。余姚在对待余秋雨的态度上也非常主动，在最近一期中央台《欢乐中国行》余姚特别节目中，就把余秋雨作为一张余姚名片大肆宣传。余秋雨既是我们慈溪的骄傲，又是我们慈溪的财富，应该把这张名片收过来并紧紧地抓在手里。在对待“余秋雨”的问题上，我认为慈溪也应该有这种主动意识，充分发挥好这张名片的作用。
（一）用一系列措施来强化余秋雨的家乡归属观念。如将余秋雨就读过的学校改名为“秋雨小学”，将某条路改名为秋雨路等等。另外，当地镇政府要尽力保护好余秋雨旧居。最近，听说余先生想迁移其家族祖坟，当地政府也可主动出击，尽力做好迁移和保护工作。这样，才使余先生对家乡有较强的归属感，也使其更愿意为家乡多做点实事。
（二）聘请余秋雨为文化顾问，做好我市的文化事业发展规划。余先生作为当今中国最著名的文化学者之一，无论是对中国文化还是世界文化都有较深的研究，他的代表作《文化苦旅》对中国历史的传承发展都有很深的解读和剖析。他曾跟随凤凰台摄制组，历时数月，对欧洲和中东进行深入的文化访问，并成书《行者无疆》和《千年一叹》，在学术界引起了广泛的关注，由此还引发了社会的文化大讨论的现象。另外，余先生在文学、艺术、历史、地理、宗教、哲学，甚至城市建筑方面也有精辟的论述和独到的见解。如果能请余先生对我市的文化事业发展出谋划策，甚至还可利用他丰富的人脉，通过他邀请一批国内著名的学者、专家对我市的文化事业发展作个总体规划，必将使我市的文化事业发展有个崭新的局面，也会对我市社会的总体发展产生深远的影响。
（三）充分利用余秋雨的知名度和影响力，来促进慈溪大型文化活动的开展。如由余先生出面或牵头组织举办一些全国性的文化活动，再经媒体包装，以提高慈溪在全国文化界的知名度。又如，鲁迅先生的一篇《从百草园到三味书屋》使绍兴不知吸引了多少游客前往参观。那么我们也可以请余先生写一些家乡题材的文章，并通过一定渠道，争取编入到中小学语文教材之中，哪怕要通过3年、5年的努力，甚至更长的时间，只要这一方案能变成现实，我想，光凭这一篇文章，不仅可以使慈溪从此家喻户晓，也可以让慈溪的子子孙孙们挖掘出无尽的文化财富。
四、打造家电之都名片，做强先进制造业文章
家电产业是慈溪的一个大产业。然而每当向外地客人介绍起慈溪的家电品牌的时候，除了“方太”，其他诸如“先锋”、“沁园”、“奇迪”、“卓力”、“惠康”、“浪木”等品牌，外地人很少有人知道。虽然，这几年我们拿到的中国名牌和驰名商标也不少，但和理想中的“家电之都”恐怕还有一段距离。为此，围绕打造家电之都名片，提出如下建议：
（一）加快推进家电业的自主品牌建设。市政府要设立一个家电品牌奖励基金，设个门槛，年上交利税多少以上，并在国家级、省级以上主流媒体做品牌宣传的，按利税额度和广告费额度给以奖励，并建议在广告中尽量能出现“中国·慈溪”的字样。想象一下，假如有10个像“方太”这样的家电品牌每天在中央台广告中轮番提到“中国·慈溪”的时候，慈溪不就在不知不觉中成为名符其实的家电之都了吗？
（二）规划建设一座家电城。力求打造成为长三角地区乃至全国的家电产品及原材料、零配件的贸易集散中心，地点可以选在杭州湾滨海区，和大桥旅游区抱团组合，这样既可以借助大桥开通带来的物流运输优势，也可为大桥观光增加一个旅游购物项目。
（三）组建“慈溪家电集团”，并争取上市。慈溪的家电制造业目前的情况是多而散，以中小企业居多。众多的中小企业一般都比较顾及眼前利益，缺乏长远的战略眼光。如经常出现相互压价“窝里斗”的现象；又因为没有雄厚的实力，制约了技术的创新和产业的升级，这严重制约了慈溪家电业做大做强之路。市委市政府要在充分调研的基础上，以几家龙头企业为骨干，整合一批有潜力的优秀家电企业，组建一个家电业的航空母舰——慈溪家电集团。操作方式可以借鉴慈溪外贸集团的成功运作模式，这样，定会在价格联盟、技术开发、知识产权保护等方面起到积极的作用。另外，慈溪家电集团组建成功后，要积极争取尽快上市，当“慈溪家电集团”作为一个股票名称每天在全国几亿股民的显示屏上来回翻动的时候，我想这张“家电之都”的名片自然就水到渠成了。